Comment choisir une stratégie de référencement pour plus de visibilité sur le Web - Semalt donne la réponse



Google se développe et c'est maintenant le bon moment pour replonger dans votre stratégie SEO pour 2020. Votre stratégie actuelle est-elle toujours en phase avec les développements récents des moteurs de recherche? Ou avez-vous enfin trouvé le temps de bien planifier votre stratégie de référencement pour l'année à venir? Alors cet article vous convient. Semalt va vous donner des conseils importants pour le moment et également vous dire quelles actions vous ne devez absolument pas entreprendre.

Quels points devraient être au cœur de votre stratégie SEO?

Pour pouvoir mettre en œuvre une stratégie de référencement réussie en 2020, vous devez être bien informé des développements actuels de Google. Dès que vous commencez à mettre en place une stratégie sous le bon angle, vous arrivez au véritable domaine de spécialisation SEO.

Pour vous accompagner, Semalt vous donne des conseils pour les optimisations les plus importantes qui apportent le plus grand impact!

Google veut voir un site Web convivial

Tout d'abord, il est très important de penser à partir du groupe cible. Après tout, vous voulez montrer vos produits à votre groupe cible spécifique. Pour cela, vous devez définir les intentions de recherche de votre groupe cible. Assurez-vous de visualiser votre client idéal et d'organiser votre site Web en conséquence.

Par exemple, vous devez offrir à vos visiteurs toutes les informations possibles sur un sujet. Cela s'applique à la fois aux pages produits, aux blogs et aux articles. Ce n'est qu'ainsi que vous pouvez avoir certaines pages parfaitement adaptées à un certain profil client de votre site Web. Google devient plus intelligent et reconnaîtra que votre site Web est convivial, car vous vous concentrez sur l'intention de l'utilisateur.

En plus des pages Web conviviales, il est également important de créer une conception de site Web conviviale. Pour cela, vous pouvez utiliser votre profil de client idéal esquissé et demander à votre développeur Web de faire correspondre la conception avec le comportement de recherche du groupe cible. Cela s'appelle la conception UX (expérience utilisateur) et constitue également une partie importante de votre stratégie de référencement. Souhaitez-vous élaborer sur ce premier? Consultez ensuite notre article sur la relation entre la conception UX dans le référencement.

Fournir une structure de site Web ciblée

Google aime voir les sites Web avec un certain objectif et/ou un certain objectif. Logiquement, cela facilite la navigation sur votre site Web et permet aux visiteurs de trouver directement toutes les informations sur un sujet spécifique. Considérez votre site Web comme une branche agréable et bien organisée de différents sous-sujets qui peuvent tous être mis à l'échelle sous le sujet principal. Il est particulièrement important qu'une telle structure puisse offrir un sujet par page d'un point de vue SEO. Montrez à Google que vous avez pensé au contenu de votre site Web et ne les laissez pas errer inutilement sur votre site Web! Voulez-vous savoir comment focaliser une page sur un sujet et comment effectuer ce retour dans la structure du menu?

Arrêtez de penser au «bureau»

Le nombre de visiteurs du site Web mobile continue d'augmenter proportionnellement au nombre de visiteurs de bureau. Au vu de l'indexation Mobile First de Google, qui est en constante évolution, il est vraiment important de penser à partir de la version mobile de votre site Web. L'affichage mobile de votre site Web est donc le premier indexé par Google.

Un bon site Web de bureau ne signifie plus que vous êtes facile à trouver dans les moteurs de recherche. Investissez dans une conception Web adaptée aux mobiles, AMP (Accelerated Mobile Pages) et assurez-vous de toujours fournir un contenu pertinent sur les appareils mobiles.

Ce dernier n'est pas qu'un conseil, car de nombreux spécialistes du marketing oublient que raccourcir votre contenu pour l'affichage mobile peut également avoir des conséquences négatives. Avec une mise en œuvre incorrecte, vous risquez de ne pas afficher les liens, images ou CTA les plus précieux sur votre site Web mobile!

Ajouter des données structurées pertinentes

Le SERP de Google devient de plus en plus complet. Je ne veux pas dire par là que Google augmente le nombre de résultats, mais que de plus en plus de sites Web mettent en place leur référencement. Dans votre stratégie pour 2020, il est donc intéressant de penser au-delà de vos concurrents en plus de votre référencement de base.

C'est désormais très pertinent et plus d'actualité que les données structurées; est bon pour la trouvabilité de votre site Web. Il présente plusieurs avantages. En plus d'enrichir visuellement vos résultats de recherche, les données structurées permettent à Google de lire plus facilement des données supplémentaires. Avec des données structurées, vous fournissez des informations dans certains formats que Google aime.

Les données structurées peuvent être le réglage de questions fréquemment posées sur un certain sujet, des critiques de votre produit ou la recette d'un repas sur un blog culinaire. Qu'est-ce qui vous intéresse? Google propose suffisamment d'options dans ses manuels de données structurées.

Optimisation technique

Le référencement technique peut rencontrer certains spécialistes du marketing comme une pierre d'achoppement. Après tout, la mise en œuvre des optimisations prend beaucoup de temps et le code de votre site Web ne contient tout simplement pas de belles images entre les deux, ce qui facilite la manipulation.

C'est pourquoi il est bon de définir un contour prédéfini, afin que vous ayez un aperçu plus rapide lors de vos vérifications techniques de référencement. De nombreux facteurs techniques affectent votre référencement, mais gardez un œil sur les éléments suivants:
  • Canoniques: Regardez dans le code du site et vérifiez si le canonique de la page se réfère à lui-même. Dans des cas exceptionnels, le canonique doit faire référence à une autre page, par exemple lorsque vous traitez avec plusieurs pages de produits.
  • SMS: Collez le fichier robots.txt après l'URL de votre page d'accueil et vérifiez que personne (au cas où plusieurs personnes auraient travaillé sur le site) n'a accidentellement exclu des pages. Notez le texte «interdire» pour cela. Voulez-vous que cette page soit indexée dans le SERP?
  • Balises Meta: Il s'agit de la vérification technique la plus importante pour votre site Web. Le méta-titre et la méta-description doivent être correctement configurés, y compris vos mots-clés d'intérêt importants pour cette page. Quelles informations le visiteur souhaite-t-il et peut-il trouver sur cette page?
  • Vitesse de votre site Web: Google impose des exigences plus strictes sur le temps de chargement de vos pages Web. Elle a un impact direct sur la convivialité de votre site web et a donc également un impact majeur sur le référencement.
  • Sécurité du site Web: Votre site Web dispose-t-il d'un certificat SSL? Un site Web non sécurisé fait peur à vos visiteurs. De plus, Google affiche alors un lien «non sécurisé» dans la barre d'URL.
  • Description alternative de vos images: Google souhaite que vous aidiez son moteur de recherche à comprendre vos images. Vous faites cela en fournissant les attributs alt de vos images avec des descriptions pertinentes. Montrez que l'image ajoute de la valeur à votre page.

Créer une autorité pour les avancés

L'autorité en matière de référencement ne consiste qu'à créer un site Web auquel les visiteurs de votre site Web et Google font confiance. Vous pouvez créer cette autorité en travaillant sur votre profil de lien à trois niveaux: autorité de lien, autorité de page et autorité de domaine.

Assurez-vous de collecter des liens à partir de plates-formes pertinentes et qui ont généré une belle valeur SEO. La valeur du lien est constituée, entre autres, par:
  • l'âge du site Web;
  • la qualité des liens entrants sur différentes pages;
  • la popularité du site Web;
  • le nombre de pages sur le domaine.
Dans votre stratégie, vous incluez la manière dont vous créez votre profil de lien. Les blogs sont-ils pertinents pour vous? Articles de presse? Allez-vous faire beaucoup de vidéos pertinentes?

Site Web mesurable comme point de départ

Rendre votre site Web mesurable est extrêmement important dans votre stratégie de référencement. Après tout, sans données, vous ne savez pas si votre travail vous a conduit au résultat souhaité. Par conséquent, réfléchissez soigneusement aux actions de votre groupe cible que vous souhaitez mesurer.

Ensuite, c'est à vous de déterminer comment rendre cela mesurable. C'est évident pour les achats de produits. Vous avez défini une URL de remerciement.html. Jusqu'où allez-vous pour enrichir vos données disponibles? Quelles sont vos meilleures pages de destination? Quels événements ont lieu sur vos pages de destination et sur quelles parties de la page sont-elles consultées et/ou cliquées ou non?

Une fois que vous pouvez rendre ces choses mesurables, vous ne pouvez vraiment faire des optimisations que sur votre site Web. Un élément crucial de votre stratégie.

Quels sont les pièges SEO pour 2020?

Comme mentionné précédemment, de nombreux facteurs influencent votre référencement et c'est pourquoi il est également très utile de savoir quelles actions ne sont pas bonnes pour votre visibilité en ligne. Semalt les a rassemblés pour vous, alors profitez-en!

Empêcher la concurrence des pages internes

La concurrence interne des pages est un écueil majeur du référencement. Nous rencontrons souvent cela et nos clients ne le savent généralement pas. La concurrence interne des pages signifie que vous concentrez plusieurs pages sur le même sujet au sein de votre site Web. C'est très mauvais pour votre référencement.

Pourquoi? De cette façon, vous indiquez en fait à Google que vous ne savez pas non plus quelle page est la plus intéressante pour ce sujet. Cela ne profite bien entendu pas à la convivialité. Google basculera alors toujours entre vos pages dans le SERP autour de ce sujet. Jetez donc un œil à votre site Web pour voir si plusieurs pages sont en concurrence les unes avec les autres et assurez-vous de vous concentrer sur un seul sujet sur une seule page.

Une bonne stratégie de référencement n'a pas de pages de destination cachées

En ce qui concerne le référencement, il est très pertinent de créer de belles pages de destination dans lesquelles vous dites tout sur un certain sujet. Cependant, certains spécialistes du marketing pensent pouvoir utiliser intelligemment les pages de destination, qu'ils n'incluent pas dans la navigation du site Web.

Cela signifie qu'une personne sur le site Web ne peut jamais accéder à cette page en y naviguant. Ceci est mauvais pour votre référencement et indique également qu'il ne s'agit peut-être pas du tout d'une page pertinente. Ce n'est qu'une question de temps avant que l'algorithme de Google ne commence à punir ce genre de trucs.

Pensez donc soigneusement à votre page de destination à l'avance, par exemple à la valeur ajoutée de cette page et à sa place dans votre site Web.

Achetez des blogs externes qui ne sont pas de bonne qualité

La publication d'articles sur une plateforme externe est un bon moyen de créer une autorité de domaine. Vous collectez des liens qui pointent vers votre site Web, ce qui donne plus de valeur à vos pages. Cependant, nous constatons que de nombreux sites Web publient ou achètent des articles sur des plateformes externes qui ne sont pas qualitatifs.

Cela signifie que les plateformes n'ont construit aucune autorité ou qu'elles contiennent un contenu non pertinent. Dans ce cas, il n'est pas utile de placer sur ces plates-formes. Assurez-vous d'élaborer un plan de gestion des liens minutieux dans votre stratégie.

Concentrez-vous sur un sujet et concentrez-vous

Il est bon de concentrer votre site Web sur un sujet principal général. Vous appliquez ensuite une structure logique au reste de votre site Web et offrez toutes les informations importantes à ce sujet. Néanmoins, nous constatons que de nombreux sites Web se concentrent encore sur des termes trop généraux et n'approfondissent nulle part.

Une fois que vous faites cela, vous dites en fait à Google que vous ne pouvez pas tout offrir aux visiteurs et que vous n'êtes souvent en concurrence qu'avec les plus grandes entreprises. Il est beaucoup plus intéressant de se concentrer sur des termes spécifiques à votre entreprise.

Cela vous permet de vous distinguer plus facilement de la concurrence et d'attirer automatiquement des visiteurs beaucoup plus pertinents sur votre site Web.

Conclusion

Maintenant que vous connaissez toutes les stratégies SEO pour obtenir plus de visibilité, vous devez maintenant les appliquer. Alors Semalt, votre société spécialisée en référencement a relevé ce défi pour vous accompagner avec des campagnes de référencement bien adaptées à votre budget. Découvrez ici comment être accompagné et augmenter votre visibilité pour plus de chiffre d'affaires.

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